|
daha çok sonuç için tıklayın
 95,5 Kb / 9 sayfa
pazarlamanın tanımı içinde yer alan temel kavramlarından biri olan ürün; ilgi, dikkat, kullanım ya da tüketim için pazara sunulabilecek, istek ya da talebi karşılayabilecek her şeyi kapsamaktadır. iletişim açısından ürün, marka ve ambalaj, öğrenme, algılama sürecinde tüketiciye uyarıcı ve ipuçları olma görevini üstlenirler.
ürün, işlevsel bir yarar sunarken marka, ürünün işlevsel amacının ötesinde o ürünün değerini arttıran bir isim, sembol, tasarım ya da işarettir. ürün üretilmekte, marka ise yaratılmaktadır. diğer yandan bir ürün zaman içinde değişebilirken marka daha kalıcıdır. marka temel olarak bir ürünü temsil etmesine karşın bir isimden çok daha fazla bir anlama sahiptir.
tüketici, ürünleri değerlendirme sürecinde ürün niteliklerini, bunların önem derecisini, markaya dair inançları ve ürünün işlevsel değerini dikkate alır. marka, ürünün önemli bir parçası olarak görülür. bu nedenle marka, ürün stratejisi geliştirilmesinde temel bir konu olarak kaşımıza çıkmaktadır.
bir marka akılcı ve duygusal iki tür öğe tarafından oluşturulur. akılcı öğe (düşünülen) markanın ne yaptığı, ne söylediği ve ne gösterdiğiyle ilgilidir. akılcı öğeler, marka iletişiminin tema ve içeriğini, önerisini ya da vaadini ortaya koyar. markanın en görülebilir parçasıdır. duygusal öğeler (hissedilen) ise markanın kendisini nasıl ifade ettiği, anlattığı ve sunduğu ile ilgili olup, markanın tarzını, ton özelliklerini ve yapımını biçimlendirir.
Ödevi indir - Benzer ödevler
343,0 Kb / 35 sayfa
içindekiler
giriş
bölüm-1
imaj
1.1 imaj nedir?
1.1.1 bir kavram olarak imaj
1.1.2 imaj nasıl oluşur?
1.1.3 imaj göstergenin bir üst boyutudur.
1.2 imaj ve gerçeklik ilişkisi
1.2.1 imaj gerçekliği gizler
1.2.2 imajın gücü, etkisindedir
1.2.3 “inandıklarımız nesneleri görüşümüzü etkiler”
bölüm-2
basında imaj notları
1. tarkan'ın yeni imajı tartışlıyor
2. madonna imaj tazeliyor
3. yeni imajlar
4. cilalı imajlar
5. tv'ye çıkmayan kazanıyor
6. imaj çağının sonu
7. imaj denen tuhaf şey
8. kebap işlerde top-10
9. reklamlar güvenli günler diler
marka olma
1. trt 2 - insankaynaklari.com araştırmaları
bölüm-3
uygulamalar
1. yöntek danışmanlık (ulaş bıçakçı)
2. yenibir.com (nida öğütveren)
3. kariyer.net (çağla sevincel)
4. ahmet san organizasyon (aykut kutluel)
sonuç
index
Ödevi indir - Benzer ödevler
 18,3 Kb / 4 sayfa
5,3 Kb / 3 sayfa
3,1 Kb / 1 sayfa
147,0 Kb / 34 sayfa
ımaj nedir?, bir kavram olarak imaj, ımaj nasıl oluşur?, ımaj göstergenin bir üst boyutudur., ımaj ve gerçeklik ılişkisi, ımaj gerçekliği gizler, ımajın gücü, etkisindedir...
Ödevi indir - Benzer ödevler
5,3 Kb / 3 sayfa
46,8 Kb / 11 sayfa
korusu marka suyun
tüketilme nedenini araştırmaya dayalı araştırma konusunun istatistiksel tekniklerle incelenmesi
Ödevi indir - Benzer ödevler
5,3 Kb / 3 sayfa
122,0 Kb / 35 sayfa
marka ile ilgili arama kombinasyonları |
